| 篇名/題名： | 探討大學生來源國、知覺品質與知覺風險 對跨境代購購買意願之影響 |
| 並列篇名： | An Exploration of the Effects of Country of Origin, Perceived Quality, and Perceived Risk on Purchase Intention in Cross-Border Shopping Agent Services among University Students |
| 摘要： | 本研究旨針對大學生探討來源國形象對消費者知覺品質、知覺風險與購買意願的影響。問卷調查
取得257份大學生的有效樣本，以SmartPLS 4進行驗證。結果顯示來源國正面形象可顯著降低知
覺風險並提高知覺品質，知覺品質則顯著影響購買意願。知覺風險對購買意願間無顯著影響，但
來源國形象仍為關鍵影響因素。本研究確認來源國對跨境消費決策的影響，並提出平衡風險與價
值以達消費者最佳利益的建議。 |
| 類型： | 期刊論文 |
| 關鍵詞： | 來源國
；
知覺風險
；
知覺品質
；
購買意願 |
| 作者： | 廖元民、黃建文、王櫻蓁、王桂珊
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| 學校系所： | 時尚設計系 |
| 卷期： | 紡織綜合研究期刊；vol. 35 卷；period 2 期 |
| 頁碼： | 121-132 |
