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| 篇名/題名： | 運動服品牌形象、品牌信任對品牌忠誠度之影響 |
| 摘要： | 本研究旨在探討品牌形象、品牌信任對品牌忠誠度之影響模式，並驗證品牌信任之中介作用力，研究對象為運動服消費者，問卷獲得有效份數共計345份。樣本資料分析經由結構方程模式驗證結果發現：運動服品牌形象對品牌忠誠的影響不具顯著性效果；運動服品牌形象對品牌信任的影響具有顯著正向效果；運動服品牌信任對品牌忠誠的影響具有顯著正向效果；運動服品牌信任對品牌形象與品牌忠誠的影響具有顯著中介力，且為完全中介。根據研究結果，本研究針對運動服飾產業業者、消費者與未來研究者提出建議供參考使用。 |
| 類型： | 期刊論文 |
| 西元出版年： | 2025 |
| 關鍵詞： | 品牌形象
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品牌信任
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品牌忠誠度
；
運動服 |
| 作者： | 作者：
呂佳儀、尤信雄、張同廟
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| 學校系所： | 國際企業經營系碩士班 |
| 卷期： | 休閒運動保健學報；vol. 28 卷；period 12 期 |
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