| 篇名/題名： | 媽媽購買童裝之關鍵要素 |
| 並列篇名： | The Key Factors for Mothers to Purchase Children's Clothing |
| 摘要： | 雖然台灣地區的嬰兒出生率下降導致童裝市場整體需求減少，但家長經濟能力的增強與對孩子的關愛使他們更願意為孩子購買高品質、有品牌的童裝。這種趨勢促使童裝市場朝高端化、品牌化發展。在面對市場競爭時，瞭解消費者在購買童裝時的考慮因素，將有助於童裝業者的設計和行銷策略，本研究進行了質性訪談，對象為10位有6歲孩子的媽媽。訪談結果顯示，家長在選購童裝時會考慮設計、色彩、圖案、材質、透氣性、危險裝飾、耐穿性、易清洗性、尺寸、品牌、社交媒體的推薦、以及網路購買的便利性。訪談結果再利用模糊德菲法分析了媽媽們的共識，發現對於圖案、色彩、尺寸、設計、透氣性、材質、危險裝飾、易清洗性、耐穿性、價格、退換貨政策、網路購買等方面有較高的共識。相較之下，對於品牌、社交媒體推薦、以及代言人的影響則意見較為分歧。 |
| 類型： | 期刊論文 |
| 西元出版年： | 2024 |
| 著作語言： | 中文 |
| 關鍵詞： | 童裝
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購買
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質性研究
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模糊德菲法 |
| 作者： | 廖元民(Yuan-Min Liao)、黃建文、王桂珊、王櫻蓁
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| 學校系所： | 服飾設計管理系 |
| 卷期： | 紡織綜合研究期刊；vol. 34 卷；period 3 期 |
| 頁碼： | 72-80 |
