| 摘要： | 茶葉包裝為消費者與茶葉之間的信息交換帶，具有其特殊性。大多數的消費者以 包裝來選擇商品，包裝色彩更是包裝視覺中最吸引人的要素，因此本研究透過 2014- 2019 年「金點設計獎」包裝設計類中 20 件茶葉包裝得獎作品分析探討茶葉包裝之色 彩，並針對金點設計獎之包裝設計類得獎作品中的8件包裝作品進行量化分析與探討。 本研究運用內容分析法與問卷調查法進行探討，得出以下結論：(1) 20 件茶葉包裝色 彩元素主要分為對比色、鄰近色、單色、不規則色。大多數包裝色彩運用與茶葉品種、 茶色、茶葉產地、茶葉品牌特色相關的色彩，每一件包裝作品使用不同色彩都有各自 的含意。(2) 透過問卷調查可發現，20 歲以下、無設計背景受測者對單色包裝認同度 最高，41-50 歲對包裝色彩認同程度最高，色彩傳遞出相應的歷史文化，也使得相對 應的年齡層感觸越深；在教育程度方面，國中含以下對多色包裝色彩可聯想文化認同 度最高；單色色彩在茶葉包裝設計中較容易被接受並且運用廣泛。 |
