| 篇名/題名： | 從符號表意到跨文化溝通：以符號學觀點探討台灣文創商品的設計和推廣 |
| 摘要： | 台灣自 2002 年開始積極發展文化創意產業，成功帶動國
人對文化的重視以及於相關產業的投入。然而在近二十年的
「文創」熱潮下，該產業內外銷產值卻停滯而無法發生突破
性的成長，與鄰近韓國、中國的文化產業相比就更加相形見
絀。本研究認為，文創產業的對外發展應置於符號的跨文化
溝通視野下探討之：首先，透過符號學理論的爬梳，了解符
號表意的過程與特質，再針對「他者」理論、符號解釋意義、能指優勢…等方面進行理解與探討，並以之檢視相關文創商品。本研究發現，身處當代符號消費的市場中，文創商品必須以符號攜帶文化象徵，並使接收端能夠確實解讀，方能在表意、傳達與解釋後發生消費行為，即兼備符號生產與符號溝通之效力。因此，通過對符號表意的理解、我者/他者的相互建構、以影視產品傳遞符號解釋與認同所需之先備知識，以及落實深度文化之指涉、避免符號濫用五項倡議，將有助於文創商品的設計與推廣，進而追求文化傳承與產業發展並重的文創願景。 |
| 類型： | 期刊論文 |
| 著作語言： | 中文 |
| 關鍵詞： | 符號學、文化創意產業、文創商品、皮爾斯、符號 消費 |
| 作者： | 作者：
王藍亭、莊元薰
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| 學校系所： | 視覺傳達設計系 |
| 卷期： | 創新與經營管理學刊；vol. 9 卷；period 2 期 |
| 頁碼： | 9-21 |
