| 篇名/題名： | 網路直播購物之線上支付影響購買意願之研究- 中介與干擾之混合影響 |
| 摘要： | 本研究應用科技接受模式探討消費者於網路直播平台購物使用線上支付，其對線上支付認知易用性越高，是否可以提升線上支付使用態度，進而提升購買意願。本研究採用 SPSS
為分析軟體工具，以探討「認知易用性」、「認知有用性 」、線上支付「使用態度」對「購買意願」之 影 響 。藉由問卷調查方式加以探討，發放網路問卷，總共回收 553 份。扣除未使用網路直播及線上支付者，有效問卷為316份，則有效問卷率為57.1%。本研究獲得以下研究結果 :(1) 線上支付認知易用性對線上支付使用態度有正向顯著影響。 (2)線上支付認知易用性、使用態度對購買意願有正向影響。(3) 線上支付認知有用性為認知易用性影響線上 支 付使用態度之 干 擾變項。(4)線上支付使用態度
為線上支付認知易用性影響購買意願之中介變項。 |
| 類型： | 期刊論文 |
| 著作語言： | 中文 |
| 關鍵詞： | 科技接受模式、線上支付、網路直播、使用態度、 購買意願 |
| 作者： | 作者：
陳放子、呂佳儀、劉芷榕
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| 學校系所： | 國際企業經營系 |
| 卷期： | 全民休閒發展學刊；vol. 13 卷；period 2 期 |
| 頁碼： | 10-32 |
