| 摘要： | 本研究認為順應未來的發展趨勢，國際精品品牌之消費將會對時尚名牌精品業具有極大的影響力，是主要的研究動機。本研究以「國際精品品牌」作為探討的個案，再經由相關文獻探討與消費者之訪談作為本研究的架構。比較不同生活形態的市場區隔集群與不同消費者特性的消費行為，分析國際精品品牌之消費行為與影響因素，為主要研究目的。研究方法是採用模糊德菲法與模糊層級分析法，研究對象是以曾經購買過國際精品品牌商品，且年消費總額在10萬元以上之消費者進行調查。研究結果顯示消費者願意消費的因素從消費心理層面與外在情景的互動過程，都是影響消費者行為的因素。建議時尚精品業者應以了解消費者之需求並以消費者為導向，為品牌企業之永續經營，提供時尚精品業者未來作為行銷商品時之品牌策略與推廣之參考。 |
