| 摘要： | 台灣的文創商品在設計技術及生產層面上具有很強的競爭優勢，透過品牌創立，連結地方特色，來創造地域性之特產競爭力，進而建立自身品牌定位與獨特性差異。而如何讓此競爭優勢持續保持並創新，是亟需研究之課題。因台南舊有豐厚的歷史以及文化內涵，安平是台灣文化的發源地，身為安平精神的劍獅更具深厚的文化意涵。本研究以台南地區的文創商品作探討，以原創性的「婆娑之眼文化創意公司」之特色文創商品劍獅公仔作為主要研究對象，運用個案分析、文獻分析及實地觀察為主要研究方法。分別來分析文創商品之地域性策略及現況發展，並將此種品牌的文創商品做歸納，整理出此種品牌模式之設計特點、方法及轉化，作為傳統元素轉化為現代原創性之文創設計元素的參考依據，以辨識與認同此品牌文創商品之程度。因此本研究歸納出對於文創設計公仔的設計特點、方法與轉化於以下論點 :一、設計師創作劍獅公仔本身特點，幾乎參照於當時臺灣住民對外來人種之既有印象，進而創作出具獨特性之文創商品。二、隨著流行文化與符號變遷，公仔設計師將商品的設計轉化成簡單幾何圖形及樣貌，創造角色個性，發展出現今劍獅公仔優美形象之流變。三、設計師跳脫原有設計公仔的思維，轉化成新流行的視覺化元素，賦予角色新生命。 |
