| 摘要： | 商品包裝設計五花八門，包裝設計已成為現今市場戰略中最有效的利器，就是為了要能夠成功吸引消費者的注意，設計師不斷地運用包裝設計差別化方式，呈現商品的獨特感，讓包裝展現商品的生命力，而產生購買慾，所以商品包裝要如何給消費者好的印象也成為行銷與設計的重點。本研究目的主要為了瞭解消費者對於面膜包裝設計的視覺意象，使用問卷調查法進行研究，研究結果顯示，包裝要有清楚的產品標示、LOGO、風格、辨識度也是設計的重點，在色彩中，白色是最被廣為接受的色彩，受測者認為國外的面膜包裝與設計比國內的品牌好，價格愈高包裝設計要愈精美而包裝設計也是裝飾品的一種，產品使用完後會保留包裝而捨不得丟棄並留下來做其他用途，有明星代言的面膜對消費者購買是有影響性。由此可知包裝設計會影響消費者購買行為。本研究結果可提供面膜包裝視覺意象研究上的參考，及相關包裝設計上應用依據。 |
