| 摘要： | 「視覺識別」中，商標在商業傳播上的渲染力極大。其中，商標的造型與色彩是主導企業識別系統視覺化的關鍵因素之一。商標對企業形象與品牌意象的建立具有深遠的影響。目前國內的商標設計方向，多半來自於設計師或企業主的個人喜好。商標設計也流於產業別的刻板印象，普遍缺乏客觀性與同產業之差異性。本研究藉由中華民國商標檢索系統，檢視商品(服務)組群代碼4302-043商品名稱作為咖啡館為研究樣本。探討近十年台灣咖啡商標於咖啡館商標設計上的運用法則、型態表徵，藉以端視商標設計發展趨勢。透過本研究可得以下觀點:(1)應用商標檢所統計描繪出近十年商標演化趨勢。(2)本研究之分析方法，將可提供商標設計師在進行企業識別系統視覺化設計時之參考。經由研究討論了解咖啡產業已由滿足生理需求轉換成販售心理需求的商品，並且更進一步了解商標演化與當時的流行趨勢有關聯性。 |
