| 摘要： | 近年來全台大街小巷滿街開著選物販賣機店家，更號稱為全民遊樂運動，花小額經費能獲得娛樂感，然而卻也導致不少社會問題。本研究聚焦探討食品型選物販賣機對於消費者遊玩的影響因素，從馬斯洛需求理論的觀點探討消費者對於食品型選物販賣機的娛樂動機。本研究量化研究方面採用問卷調查法，便利抽樣台南地區選物販賣機商家內消費食品類型的顧客；在質性研究方面進行半結構式訪談法，便利抽樣台南地區選物販賣機商家，將資料交叉比對，提升本研究信度與效度。研究結果顯示萃取因素的相關性為正向，而相關性較為顯著的是社群驅策與自尊驅策的相關性，顯然地在遊玩過程中，在社群中得到成就感及認同感；其中研究中含有負面的因素為成癮相關驅策，與其他需求層次皆有正相關，當中最為顯著的是社群驅策與成癮驅策，顯示在遊玩的過程中可與其他玩家交流，滿足了社交方面的需求，為了不斷在社群得到認同感，而出現成癮的現象。因此研究結果主要發現成癮現象不僅在網絡虛擬世界發生，也可因為社群等驅策關係而導致實體遊戲成癮現象的產生。未來建議相關研究更能深入探討如何防止成癮現象的產生，避免無法克制的遊戲行為產生。 |
