| 摘要： | 隨著社會風氣開放與生活水準提升，女性購買胸罩已不再是隱蔽話題，消費者在胸罩選擇上經常受到內心購買決策影響，不同廠商展現的特色也是影響選購的主要原因，能夠獲得顧客青睞且滿足其需求之商品，才能帶來良好購買感受並創造高額營收的雙贏局面，業者如何透過了解消費者選購需求來達到永續經營也成為值得重視的議題。本研究旨在探討女性於實體通路購買胸罩時的各項評估因素。運用質性研究專家訪談法，透過十位銷售業者進行訪談，然後將訪談內容全程錄音並經由資料內容分析後，依據十位銷售人員的訪談結果，整理出女性購買胸罩評估因素來源有「外觀樣式」、「機能特性」、「購買感受」、「媒體訊息與業者形象」、「行銷方式」五大構面及二十二項因素指標，可用來解釋女性購買胸罩時其相關評估因素之架構初稿。透過本研究結果，可用來分析探討現今女性購買胸罩時的評估因素。將提供國內製造廠商及門市銷售人員更進一步了解，並作為各業者銷售時之參考依據。 |
