| 摘要： | 由於網際網路科技發達，網路行銷在電子商務中扮演重要角色。中小企業藉由網路進行企業與商品行銷的應用手法越來越多，因此本研究針對美妝部落格進行部落格對於理性購物的消費者的影響因素之研究，其中探討的因素有：部落格
的資訊品質、瀏覽者對部落客的社群認同、品牌形象，以及對消費者的購買動機及購買意願的影響。研究對象則針對台灣地區之女性消費者進行調查，採用網路及紙本兩個管道進行發放問卷，有效問卷共 303 份。本研究結果發現：(一) 部落格之資訊品質、瀏覽者對部落客之社群認同及產品之品牌形象皆與理性購買動機有正向顯著的影響。(二) 消費者之理性購買動機與購買意願有正向顯著關係。最後本研究提出管理意涵，提供企業或部落客經營網路行銷之參考。 |
