| 篇名/題名： | 元件品牌的品牌依附和品牌形象、共品牌契合度、共品牌評價與共品牌購買意願關係之研究 |
| 摘要： | 本研究以元件品牌作為主軸，探討元件品牌的品牌依附、元件品牌的品牌形象、共品牌契合度、共品牌評價與共品牌購買意願之間的關係。本研究以問卷調查法訪問365位某大學管理學院的學生，並使用結構方程模式來檢驗此一新模型的適配度和相關假說，得到以下結論：(1) 元件品牌依附對於共品牌評價具有正向影響；(2) 高契合度時的元件品牌依附對共品牌評價的影響會顯著大於低契合度情況；(3) 共品牌契合度對共品牌評價具有正向的影響；(4) 元件品牌的品牌形象對於共品牌評價具有正向的影響；(5) 共品牌評價對於共品牌購買意願具有正向的影響。 |
| 類型： | 期刊論文 |
| 著作語言： | 中文 |
| 關鍵詞： | 元件品牌、品牌依附、共品牌契合度、共品牌評價、共品牌購買意願 |
| 作者： | 作者：
陳冠穎、蕭苑瑜、蔡進發、魏妤倩
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| 學校系所： | 旅館管理系 |
| 卷期： | 行銷評論；vol. 14 卷；period 1 期 |
| 頁碼： | 23-50 |
