| 摘要： | 對現代女性而言，購買內衣不再是私密性而是一種時尚的象徵。在先前的研究中，藉由質 性訪談，整理出女性購買胸罩評估因素來源有「外觀樣式」、「機能特性」、「購買感受」、「媒體訊息與業者形象」、「行銷方式」五大構面及二十二項因素指標。 本研究將利用模糊德菲法，以篩選女性購買胸罩之評估因子的共識；銷售人員共計發放 30份問卷。再用模糊層級分析問卷調查法，再針對30位銷售人員調查，計算出女性購買胸罩評估 因子之相對權重及絕對權重來綜觀評判整體最具有影響力之項目，。結果顯示，受訪業者認為 女性顧客購買胸罩評估因素最主要來自於「外觀樣式」，而後依序排列為「機能特性」、「行 銷方式」、「購買感受」、「媒體訊息與業者形象」。透過本研究結果，可用來分析探討現今 女性購買胸罩時的評估因素。將提供國內製造廠商及門市銷售人員更進一步了解，並做為各業 者銷售時之參考依據。 |
