| 摘要： | 近年來，博物館開發文創商品成為設計領域共同的熱門議題，國立故宮博物院古文物衍生紀念商品成為熱銷賣點並舉辦國寶衍生設計競賽，設計師將文物轉化的商品更能貼近大眾。本研究以故宮舉辦國寶衍生設計競賽，挑選十項做為文創商品的差異研究，運用符號學及內容分析法進行文創商品分析，藉由專家訪談法了解博物館文創商品的市場趨勢，並以問卷調查法探討消費者與文創商品的關聯性。研究結果發現：(1)博物館設計導入文創故事情節，利用故事包裝文化轉換成文化商品，透過專業找到為文化加值的可能性，衍
生特色及開發新商品。(2)故宮文創商品帶入羅蘭巴特符號學，第一層次定義古文物型體與色彩，結合商品保留文物的特色；第二層次的內涵意義中結合產品及故事性，迷思沿襲歷史傳承與文化論述，提供設計流程在解析文創商品時達到有效分析方法。(3)民眾對於文化商品認知顯著性造型與色彩關聯性最高，其次是實用性及整體感，民眾會主動發問商品的功能性，亦在此認為古物與日常生活用品的結合可以提高消費者購買慾望。此外，商品除了設計美感的提升，文創商品因考量實質背後的經濟效應，能從設計美學兼顧商品的實值效應以重新思考博物館文化商品的定義，也期望推動博物館在文化商品的開發設計活動時，提供設計者與企業界於產品創作與評估時參考。 |
