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| 篇名/題名： | 大學校院學生對於學校品牌形象衣著的購買價值、購買行為與持續購買意願之研究 |
| 摘要： | 本研究旨在探討臺灣大學校院學生對於學校品牌形象衣著的購買價值、購買行為與持續購買意願之關係，為達研究目的，採用偶遇抽樣方式進行問卷資料收集，並以 SPSS 23 進行信度與效度分析，及 AMOS 20 進行整體適配度分析及研究模式驗證。研究結果發現：(1) 享樂價值與購買行為與具有正相關；(2) 享樂價值與持續購買意願具有正相關；(3) 社交價值與購買行為具有正相關；(4) 社交價值與持續購買意願具有正相關；(5) 購買行為與持續購買意願具有正相關。 |
| 類型： | 期刊論文 |
| 著作語言： | 中文 |
| 關鍵詞： | 社交價值、持續購買意願、購買行為、享樂價值 |
| 作者： | 作者：
范靜媛、葉建宏、王志美、吳宇豐、葉貞妮
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| 學校系所： | 時尚設計系 |
| 卷期： | 紡織綜合研究期刊；vol. 29 卷；period 4 期 |
| 頁碼： | 49-58 |
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