| 篇名/題名： | 品牌信任與品牌情感對台南市消費者在冷氣機產品價值與品牌忠誠度之中介效果研究 |
| 摘要： | 本研究以台南市地區 20 歲以上消費者作為研究樣本，冷氣
機品牌為研究對象，利用 AMOS 進行驗證因素分析萃取構
面進行統計分析，再以迴歸分析進行假說檢定。其目的在探
討冷氣機市場產品價值、品牌信任、品牌情感其與品牌忠誠
度之間的相關性。研究發現：產品價值對於品牌信任具有影
響力，產品價值也會影響品牌情感。品牌信任對於品牌忠誠
度並沒有影響，另外產品價值與品牌忠誠度雖無直接的影
響，但透過品牌信任與品牌情感的介入，則會造成間接影
響，驗證出品牌情感與品牌信任在本研究中具有中介效果。
這意味著冷氣機市場品牌眾多每一季產品推陳出新，要建立
消費者的品牌忠誠度尚需要其他的行銷策略。 |
| 類型： | 期刊論文 |
| 著作語言： | 中文 |
| 關鍵詞： | 品牌信任
；
品牌情感
；
產品價值
；
品牌忠誠度
；
冷氣機 |
| 作者： | 作者：
林家旭、李淑玲
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| 學校系所： | 生活服務產業系 |
| 卷期： | 生活應用科學期刊；vol. 4 卷；period 1 期 |
| 頁碼： | 28-39 |
