222-240.pdf檔名：1426002652164.pdf
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| 篇名/題名： | 應用約略集合理論與基因演算法於市場區隔 |
| 摘要： | 由於行銷環境的快速變化，傳統的行銷策略及技術均受到衝擊，現代的公司
皆已捨去大量行銷及產品差異化行銷，轉向目標行銷。藉由目標行銷銷售者也可
以依據消費者對產品不同的需求，將產品區分一個或多個市場區隔，可以有效的
調整產品的價格、零配件規格和配銷通路等，以求更接近目標市場。分群技術在
市場區隔領域中，常被用來透過群落的分析將資料依照不同樣式、特徵區隔成若
干個群組，在依據各群組加以應用，以求得有效的分析及預測等結果。故本研究
利用限制式分群基因演算法與Apriori演算法，透過群集分析將這些龐大數目的消
費記錄分組，以減低分析及應用上的複雜度，也藉由產品關聯搜尋，了解產品與
產品之間的關係，讓行銷人員在規劃促銷或是行銷活動時，可以針對消費者需
求，推薦最適當的產品給消費者，以增加顧客滿意度，更有效的提高公司的利潤。 |
| 類型： | 會議論文 |
| 版次： | 2010電子化企業實務研討暨論文發表會論文集，2010.12.23，台南應用科大資管系主辦，頁222-240。 |
| 西元出版年： | 2010 |
| 著作語言： | zh_TW |
| 關鍵詞： | 市場區隔
；
約略集合理論
；
基因演算法
；
Apriori 演算法 |
| 作者： | 梁文耀、魏秀容
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