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| 篇名/題名： | 2006年全國大專運動會參與者之涉入程度、體驗行銷、滿意度及忠誠度之相關實證研究 |
| 摘要： | 本研究的目的主要在探討2006年全國大專運動會參與者之涉入程度、體驗行銷、滿意度、及忠誠度之相關實證研究。以2006年全國大專校院運動會十一個比賽項目參賽選手為研究對象，經分層比例抽樣獲得有效問卷602份，經描述統計皮爾遜相關分析及結構方程模式等統計分析，結果發現：參與者之涉入程度會顯著影響體驗行銷、滿意度及忠誠度；而參與者之體驗行銷會顯著影響滿意度及忠誠度；但參與者之滿意度會未顯著影響忠誠度，其原因可能是該模式中同時加入涉入程度、體驗行銷兩個重要的外因潛在變項，造成滿意度對忠誠度的影響關係變成虛假關係。 |
| 類型： | 期刊論文 |
| 版次： | 運動休閒管理學報，第四卷，第一期，頁14-33。 |
| 西元出版年： | 2007 |
| 著作語言： | zh-TW |
| 作者： | 陳弘慶
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| 學校系所： | 通識教育中心 |
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