158-171.pdf檔名：1426002649871.pdf
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| 篇名/題名： | 利用關聯規則建構產品行銷地圖 |
| 摘要： | 本研究以消費者之交易資料為探勘的資料來源，每一筆交易資料包含消費者
曾經購買的產品項目，利用資料探勘中的關聯規則(association rules)，分別從以
下兩方面建構產品行銷地圖：一是以某一消費者為探勘的目標，文中提出一個快
速方法探勘關聯規則，其前置項目組必須包含於此消費者的交易資料中，然後根
據關聯規則顯示的購買傾向特徵，做為推薦此消費者購買之產品的依據；二是以
某一產品為探勘的目標，文中提出一個快速方法探勘關聯規則，其後置項目組必
須為此產品，根據關聯規則顯示的購買傾向特徵，做為推薦購買此產品之消費者
的依據。文中根據所提出的兩個探勘方法，設計與建置一個產品行銷地圖系統，
其探勘結果對企業經營者擬定產品行銷的適性化推薦，將可以提供非常有用的參
考資訊。 |
| 類型： | 會議論文 |
| 版次： | 2010電子化企業實務研討暨論文發表會論文集，2010.12.23，台南應用科大資管系主辦，頁158-171。 |
| 西元出版年： | 2010 |
| 著作語言： | zh_TW |
| 關鍵詞： | 資料探勘
；
關聯規則
；
交易資料
；
行銷地 |
| 作者： | 黃聖智、陳宗義、陳垂呈、俞丞?
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