台南地區女性消費者參與休閒舞蹈教室消費行為之研究.pdf檔名：1426002665440.pdf
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| 篇名/題名： | 臺南地區女性消費者參與休閒舞蹈教室消費行為之研究 |
| 摘要： | 本研究旨在探討台南地區休閒舞蹈教室之現況，並探討不同背景變項消費
者參與消費行為動機之差異。以台南地區參與休閒舞蹈活動的女性消費者為研究
對象，採用問卷調查法，共發出250 份問卷，回收210 份，回收率84%，有效問
卷199 份，有效回收率為79.6％。問卷回收後以SPSS for Windows10.0 版統計套
裝軟體進行統計分析，獲得研究結果如下：
一、基本背景方面：（一）以年齡在21 至40 歲為主要消費群（二）教育程度以
大專教育程度者為居多(三)每月收入以20,000 元以下為最多(四)職業分佈以軍公
教人員為最多，其次為從事服務業人員（五）現居地以台南地區為最多。
二、參與休閒舞蹈活動方面：(一)資歷以未滿一年為最多(二)每週參與活動以ㄧ
次為最多(三)最常參與之地點以休閒舞蹈教室為最多(四)傾向花費固定的費用為
最多(五)繳費方式以按月繳交為最普遍(六)每月花費的費用以1,001-2,000 元為最
多(七)從親友處獲得的活動資訊為最多(八)大多有參與舞蹈活動的習慣為最多。
三、對開發休閒舞蹈教室意見方面：(一)認為應設在住宅附近為最多(二)收費不
宜過高，收費制度希望採會員制較多(三)較有效行銷以業務人員促銷為最多(四)
休閒舞蹈教室以應設於台南市為最多。
四、人口統計變項與消費動機方面：(一)不同年齡消費動機，在有團體的感覺、
獲得自我的成就感、保持體態的健美、提升體能、發揮舞蹈才能、增進舞蹈技巧
和能力等六項具顯著差異(二)不同教育程度，在增加和他人接觸的機會並建立友
誼、增加保健方面的資訊、增進舞蹈技巧和能力等三項具顯著差異(三)教育程
度，在發揮舞蹈才能參與動機具非常顯著差異(四)每月收入與消費動機之差異，
在增加與其他人接觸的機會並建立友誼、增加展現自我的機會、獲得自我的成就
感、提升體能、促進身體健康、能使我紓解情緒與壓力、發揮舞蹈才能、增進舞
蹈技巧和能力、有歸屬於團體的感覺等九項具顯著差異。(五)居住地，在增加與
其他人接觸的機會並建立友誼、增加展現自我的機會、有歸屬於團體的感覺、獲
得自我的成就感、打發閒暇時間等五個項具顯著差異。 |
| 類型： | 期刊論文 |
| 西元出版年： | 2008 |
| 著作語言： | zh_TW |
| 關鍵詞： | 女性消費者
；
消費行為
；
休閒舞蹈教室 |
| 作者： | 沈蓉娟、鄒碧鶴
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| 學校系所： | 通識教育中心 |
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