黃玉枝-斌視企業-視野守護者的新視界.pdf檔名:1426002681913.pdf
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篇名/題名: | 斌視企業-視野守護者的新視界 |
摘要: | 2004 年,為韓國眼鏡商代工的斌視公司,面臨了廠商無法付款,產品大量庫存的壓力、在面 臨即將倒閉的情形下,有著自創品牌夢想的王錦和董事長,從韓國廠商的手中接下了太陽眼 鏡產品專利,斌視從而開啟了品牌經營之路。 斌視公司,位於台南的鏡片製造商,遂於2004 年冬決定發展自有品牌。品牌是走出代工的 關鍵,而行銷與通路更是邁開大步向前行的助力。對於品牌的行銷,斌視公司以參展方式進 行銷售和宣傳,業務人員也會主動至各大企業舉辦產品促銷活動,同時也透過異業合作建置 網路購物以拓展通路,以增加產品之能見度,擴大銷量。然而在現有業務人員經驗不足情形 下,如何建立品牌知名度與拓展行銷版圖仍然是最大課題。 由本文之中可以瞭解,個案公司如何以企業的願景出發,由鏡片代工轉型成為太陽眼鏡的自 有品牌。個案公司如何以其在紅海奮鬥的利基,開發創新產品,追求屬於自己的藍海策略。 |
類型: | 期刊論文 |
西元出版年: | 2010 |
著作語言: | zh_TW |
關鍵詞: | 市場定位
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品牌價值
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多功能太陽眼鏡 |
作者: | 趙海倫、黃玉枝、傅一帆、甘婕妤
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學校系所: | 資訊管理系 |
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